范维波及上海总部及辽宁，天津等地的分公司子公司和关联机构消息迅速冲上热搜一名员工向媒体展示了美邦服饰人力资源中心。所发布的延缓发放工资的通知，该通知并未加盖公司公章，美邦从今年3月份起就已未复工工资核算无法按时进行，现金流紧张等理由不断延后发放员工工资，与此同时，美邦又被曝出旗下两家子公司被强制执行53万，另据企查查数据，美邦服饰18。东莞一家仍为开业状态，该公司在北京，河北，河南，浙江陕西等多个省市的投资公司，其中部分公司已注销存续状态的公司中，分支机构多数也显示已注销，昔日的步行街之王，曾经在国产快时尚领域中风光无量的美邦，何以落入四面楚歌的境地，美邦近年来频频转型的动作是国产快时尚品牌的一个缩影，以纯森马唐诗这些80 90后的青春记忆，最终都殊途同归，试图用国潮概念继续寻求增长国货情怀的故事，讲到今天真的还能拯救美邦的吗？其实美邦的危机早有预警，今年7月美邦服饰发布2012年半年度业绩预告，显示公司在上半年预亏6.2亿元至6.8亿元比上。1646.86~1492.73%美邦，服饰在业绩预告中称年内巨亏的主要受上半年上海疫情风控的影响，公司位于上海浦东的物流总部，有两个月时间无法向全国线下门店和电商供货，导致营收下滑，不仅如此，美邦还在业绩预告中，表示疫情期间部分加盟商业绩不佳，也是美邦服饰的经营数据惨淡的重要原因，公开数据显示2020年美邦就以着手关闭937家门店，截至2021年奇门店仅剩1600家，多名自称美邦员工透露5月前美邦各地门店开始陆续关店，店铺员工也遭裁员，西安一门店的员工对媒体称总部没有提前通知撤店，逼迫员工签订离职协议，工资和赔偿金。品牌在今年以来已经关闭90%的直营店铺，位于天津的直营店铺已经全部关闭，尽管美邦在业绩预告中将上半年的亏损原因归于疫情影响，但实际上从2019年来开始，美邦的财报数据都相当惨淡，2019~2021年美邦分别实现营收连续三年亏损，累计超21亿元，美邦的资产负债率则已高达87%，事实上美邦的经营困境从10年前就出现端倪，自2008年以A股休闲服饰第1股在深交所挂牌上市以来，美邦一度业绩喜人，巅峰时期的2011年营收可达近百亿，净利润也高达12.06亿元，自此以后美邦的经营状况便每况愈下，2012年美邦的营收和净利润双双下滑201。净利润暴跌近4倍，首度出现负盈利，亏损4.32亿元，美邦今年在回复深交所问询函时，表示公司历史高峰时期对街面商圈店铺布局较为深入，在商业环境与年轻人消费习惯的变化过程中，公司应对举措存在之后，简而言之美邦很大程度，上城也不行，街败也不行，街巅峰时期在步行街的高渗透率为其打下了一片江山，随着步行街的示威和线上购物的兴起，美邦却显得大船难掉头，在实体店的重量投入无法迅速收回感。时尚又无法在体量和与优衣，库ZARA等国外品牌抗衡，做不到在重仓投入线下店的同时还大力铺开电商渠道，昔日的步行街之王就这样渐渐日薄西山，名噪一时的美邦，曾经是国产快时尚中引领代言营销，打开国民认知度的品牌及先锋，早在2003年与周杰伦的合作，让其登上了国产快时尚服装的头把交椅。随后美邦又与郭富城，张韶涵等天王天后达成代言，在国民热播剧一起来看，流星雨中植入广告，一度成为80 90后一代人最想拥有的品牌服装，但是从前的营销天花板在移动互联网时代的营销混战中节节败退，美邦曾经试图在移动互联网红利中。起太大水花，市场份额已经逐渐被各品牌瓜分和抢占目标，客群已建立起网购习惯，在购买快时尚品牌时，倾向于首选电商渠道铺设和搭建都相对完善的国外快时尚品牌，美邦的产品设计推新款速度也开始被竞品远远甩在身后，扶优衣库等国外快时尚的推新款速度。远超美邦媒体报道快时尚鼻祖ZARA，每年至少给市场带来7.5万个sku，并保持两周上新一次的速度，而美邦则开始在年轻人心中留下设计过时新款上市慢等负面印象，类似声音在社交媒体上出现的越来越多，值得注意的是美邦近年来的新媒体营销尝试始终处于弱势。都会出现大规模的营销造势，这两次转型的尝试也几乎无人知晓，该知情人士透露美邦领导层内部对新媒体营销策划的重要性认知不足，不重视营销支出，反观近年来成功转型的国产品牌，中国李宁及美邦的同类，竞品，森马等在营销投放上都可谓下血本，以中国李宁为例，先是在2018年亮相巴黎和纽约时装周横空出世，在趁热打铁投放扣公共广告牌，联名IP等渠道迅速打开了转型的知名度获得了新的增长曲线，美邦也曾尝试在热度较高的电商新渠道上进行探索，官方旗舰店发布的视频下，有用户留言称支持国货，支持我的青春，8月6日19点美邦官方旗舰店的宠粉节正式开始。始终未能突破200人尽管内外交困，窘境，丛生，美邦仍然在转型一事上颇为坚持7月29日美邦品牌全新升级招商大会，在线上如期举行，多名美邦服饰的员工向媒体证实，公司目前主打的转型方向是线下的田库潮流，店现在仍在招募新形象店，在各城市的加盟商，从目前的公开资料来看填空店的店铺设计，试图向网红打卡风格靠拢，走视觉营销的路线，在这些填空店加盟商的短视频主页，潮流打卡地等标签始终醒目长沙，天津等地均已在布局中，但从C端的反应来看，填固定的未来也并不乐观，定位模糊，关注度低仍然是亟待解决的问题，在长沙国金田库潮流店的短视频账号下。一篇相关的种草笔记，下有用户留言，每帮这个新店究竟是在卖衣服还是单纯的拍照打卡点，近年来国潮热度高居不下，越来越多年轻人也愿意为国货买单，据新华网。国潮品牌年轻消费洞察报告显示，从2011~2021年10年间国潮搜索热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后00后贡献了74%的国潮消费，中国李宁的成功转型，更是让很多老字号品牌受到了救命的商机，纷纷开展传统文化，非一系列联名开辟新的国风设计线，2020年美邦也压住国潮赛道，顺势推出了国粹京剧系列，中华博物馆系列。扭转消费者的既有品牌印象，试图乘上国潮这般东风快车，2021年的新疆棉事件，更是引起了中国年轻人对BCI联盟品牌的自发抵制H与M。优衣库，无印良品等国外各大知名快时尚品牌均在其，列在这个背景下，国货新老品牌也迎来了新的商机，统计数据显示新疆棉事件后，中国国产服装品牌关注度增长137%，去年国产运动品牌，鸿星尔克在自身承受巨额亏损的情况下，像郑州720特大暴雨灾害灾区捐赠5,000万元物资登上热搜，引来了一波野蛮消费这种的激情消费来也匆匆去也，匆匆飞瓜，数据显示从2021年8月开始。1万多销售数据的表现也不如从前亮眼，2021年8月，鸿星尔克官方账号预估销售额大约为3,970万元，仅为2021年7月的1/3，接下来的半年时间，该账号的单月gmv再也没有超过2,000万元情绪和热度，过去年轻消费者对于国货的冲动消费也逐渐冷却，加之后疫情时代的收入预期收缩，这届年轻人在开始勒紧裤腰带生活不少，年轻人在社交媒体表示自己虽有支持国货的心，但一些国产快时尚品牌的审美和设计，实在无法支撑自己持续消费，黄论成为品牌的忠实勇，本国产快时尚的上一轮危机还没有过去，光靠秦淮卖不动了的下一轮隐忧，又在眼前根据森马服饰。国产快时尚品牌的数据，太平鸟的净利润均下滑超60%美邦的大溃退也折射了当前消费不振下国产快时尚们共同面临的困境。